品牌“降级”风波未平 上汽大众斯柯达被曝包装销售“台风进水车”
2019-12-05 19:11 作者:夏治斌 刘媛媛 来源:中国经营网

本报记者 夏治斌 刘媛媛 上海报道

一波未平,一波又起。斯柯达品牌“降级”风波的热度尚未消退,近日,又有多家媒体报道称“上汽大众斯柯达被曝销售台风进水车”,使得斯柯达品牌再次陷入舆论旋涡之中。

据红星新闻报道,2014年年底,斯柯达总部给大华东区的51家4S店经销商,发送了两封主题为“质损车及总部长库龄车辆处理方案”的邮件,要求整个大区消化处理59辆“长库龄车辆及质损车辆”,其中39辆为“2013年上海“菲特”台风导致进水”的车辆。据悉,邮件发件人名叫蔡劲柏,为当时的斯柯达大华东区计划主管。

针对上述事件的真伪,《中国经营报》记者联系上汽大众方面,对方表示,此事需要找斯柯达品牌的公关了解具体情况。随后,记者多次致电斯柯达品牌的相关负责人,截至发稿,始终未收到回复。

39辆台风进水车流入市场?

时间回拨到2013年9月29日,第23号台风“菲特”在菲律宾以东洋面生成,并于10月7日从福建省福鼎市登陆,登陆时中心最大风力达14级(42米/秒)。紧接着,10月8日,上海便遭遇了1961年以来最强的大暴雨。

上述媒体公布的邮件内容显示,39辆“菲特”导致的进水车辆,每辆车的车架号、车型及代码、颜色、配置、内饰等车况信息均被公布。

其中14辆通过RBO内部消化(据报道称,所谓的RBO内部消化即为“斯柯达分销中心的工作人员及亲属内部消化”),其他25辆则通过4S店提报或通过随机匹配的形式分流。

与此同时,该邮件还显示,通过RBO内部消化的14辆台风进水车,最终流向滁州、宣城、苏州、南通、如皋、海门、徐州7个城市的9家4S店,涉及的具体车型为晶锐、明锐、昕锐、速派。

而通过匹配消化的台风进水车,21辆最终流向苏州、昆山、江阴、蚌埠、如皋、南通、徐州、扬州、泰州、常州、太仓、无锡等城市的17家4S店,涉及车型包括晶锐、明锐、速派;余下的4辆台风进水车(2辆明锐RS,明锐、速派各1辆)则被随机匹配,具体的去向暂不清楚。

对于“菲特”台风进水车的具体处理方案,澎湃新闻报道称,2013年上海“菲特”台风导致进水的车辆和斑点质损车辆,由经销商向汽贸转卖。在折扣上,这两种车在市场指导价的基础上打76折,其中“菲特”台风进水质损车分车型有额外补贴。

值得一提的是,在过去的3个月里,红星新闻对25辆进水车的流向进行摸查。已接触到的斯柯达车主表示,他们对自己所购车辆为进水车一事“毫不知情”。12月4日,记者联系了邮件中一家分销台风进水车的经销商。工作人员表示,由于4S店的工作人员流动性较大,并不清楚之前发生的事情。

在华风光不再

公开资料显示,自2006年开始,斯柯达明锐在上海大众投产,成为继大众和奥迪之后,大众集团旗下第三个在华投产的汽车品牌,至今斯柯达入华已有13年历史。

进入中国市场后,背靠大众汽车集团,斯柯达品牌也曾经历过“高光时刻”:2013年,其在华销量首次累计达到100万辆;2017年,其在华销量为32.5万辆,同比增长2.5%;2018年,在车市整体下滑的大环境下,其销量仍逆势增长达到34.1万辆,同比增长4.9%。

但进入2019年以来,斯柯达的表现难言乐观。今年前9个月,斯柯达的销量仅为19.45万辆,同比下滑22.3%。

对于中国市场的地位,上述斯柯达相关负责人此前告诉记者,中国一直是斯柯达最重要、最重视的市场。在2010年,中国就成为斯柯达最大的单一市场并保持至今。

除了销量的下滑,斯柯达的产品质量也有诸多投诉。记者查询第三方汽车品质评价平台车质网,数据显示,截至12月5日,有关斯柯达的投诉高达8405条,投诉内容分涉及变速箱异常、方向盘震动、轮胎变形等等。

稍早前,有外媒报道称,大众集团有意下调旗下斯柯达品牌的定位,使其与低成本品牌展开竞争。大众集团首席执行官赫伯特·迪斯(Herbert Diess)认为,如果一家汽车制造商旗下有三四个相似的品牌为同一目标群体而战,那么最终所有品牌都会收到内耗的负面反馈。

尽管在之后的公开报道中,斯柯达品牌CEO梅博纳在发给员工的一封内部信函中否认将被大众降为低端品牌,并称斯柯达品牌汽车未来在“空间、功能、性价比、前瞻性设计和品牌价值”等方面将不会有任何改变。

但业内人士告诉记者,虽然从产品矩阵看布局比较完整,但由于品牌影响力不足,效果一般,斯柯达近两年在中国市场表现并不好。中国仍是斯柯达全球最大的单一市场,由于今年汽车整体市场尚未回暖,加上其自身问题,导致其市场形势不容乐观。

(编辑:石英婧 校对:彭玉凤)


* 除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

* 未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用上述作品,违者将被追究法律责任。

* 凡本网注明“来源:中国经营网” 或“来源:中国经营报-中国经营网”的所有作品,版权均属于中国经营网(本网另有声明的除外)。

* 如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

* 有关作品版权事宜请联系:010-88890046 邮箱:banquan@cbnet.com.cn

网站地图 神话娱乐登入 香格里拉娱乐登入 利来国际登入
申博在线体育投注 申博娱乐三公现金 申博微信 申博官方网站
bet365投资平台登入 宏发彩票线路检测登入 凯发k8网址 线上澳门赌博开户
彩123登入 彩18登入 永乐娱乐登入 迪士尼彩票网登入
神话娱乐登入 欧洲娱乐登入 双赢彩票网登入 格林娱乐登入
15s8.com XSB886.COM XSB599.COM 66sbsun.com 8AQS.COM
171ib.com XSB9999.COM 729psb.com 998PT.COM 787sunbet.com
918jbs.com 77sbsun.com 688PT.COM 787cw.com XSB885.COM
777sbib.com ib63.com 97XTD.COM XSB878.COM 199TGP.COM